探索资本、传媒、文创“三轮驱动”的创新发展模式

广东科技报讯（记者 刘肖勇）12月1日下午，由广州市人民政府统筹，中共广州市委宣传部、广州市文化广电旅游局、中共广州市天河区委、广州市天河区人民政府主办，广东文投创工场承办的第四届文创产业大会·天河峰会文创投融资论坛在广州图书馆举行，投资机构代表、优秀文创企业代表，以及文创空间、媒体等共计200余人出席活动。

2020文创投融资论坛围绕“直播+”“资本+”“文创+”等话题展开，凝聚众多专业投资人士、知名文创企业代表、创投圈重磅级媒体代表等力量，共同商讨文创投融资的发展方向，探索资本、传媒、文创“三轮驱动”的创新发展模式。

天河区人大常委会副主任李笑娟为论坛做开幕致辞，她表示“互联网+”视域下，新消费模式崛起，文创事业的发展将产生更多的可能性，促使越来越多的文创企业加入到跨界合作大潮中去。李笑娟认为，未来资本在文创产业资产配置中将发挥越来越大的作用，可以推动创新性的项目在市场中发展与成长，为广州乃至全国的文创事业作出更大的贡献！

合鲸资本创始合伙人霍中彦带来了《直播电商：零售业的新基建》主题演讲。霍中彦用李佳琦、薇娅等直播播主的生动例子贯穿整个演讲，深入浅出地分析了卖货直播这一新的商业模式。他认为，在“互联网+”视域下，直播带货已经成为新型消费模式，而直播已经成为零售业新基建的重要组成。霍中彦还表示，“直播的宿命从来不是流量生产者，而是流量变现者”，在5G的加持下，直播将更流畅（更高网速）、更清晰（高清直播）、更沉浸（多屏直播），将催生VR直播、AR直播等新业态，“电商直播未来还将会催生新业态，我们即将迎来直播电商成为‘水龙头’的时代”。

碧桂园创投VC投资部负责人牟宝璐就国潮文化之于品牌的影响带来了《国潮时代：民族文化与潮流融合重塑国产消费品牌》主题演讲。牟宝璐从传统国产品牌切入演讲，认为国潮盛行是我国近几年综合国力提升的体现，新年轻一代已经从追求国外大牌到追求国潮品牌。基于近年来国产品牌形象上升和潮牌的消费增速远远高于非潮牌，在需求供给的共同驱动下，“国潮”逐渐崛起。牟宝璐表示，国潮崛起是在世界的崛起，相信在未来的世界市场，会出现大量的属于中国的国潮品牌，国潮品牌也将成为世界大牌。

文创投融资论坛还把媒体、创业空间、投资机构联合起来，共同为文创产业赋能：授予融资中国、每日经济新闻报社、南方+创投频道、《21世纪经济报道》等10个媒体机构“文化产业创投媒体战略合作伙伴”荣誉称号；授予珠光·NT空间、有园·长湴大学堂创新园、粤传媒、科学家之家·创工场等创客空间授予了“文创特色融媒体空间站”的称号；为国发基金、广发信德等投资机构授予“文创投融资合作机构”荣誉称号；授予霍中彦、毕垒、常诚等资深投资人“文创投融资特约导师”荣誉称号。

此外，论坛还进行了中国教育培训协同创新平台的启动仪式，启动仪式上，创显科教董事长张瑜表示，中国教育培训协同创新平台的启动在推动教育资源融合与交流上将会起到一个至关重要的作用，平台将以“聚合、赋能、倍增”为定位和目标，整合资源推动上下游产业链的发展，推动教育行业竞争走向协同合作，共同为我国的教育事业发展贡献力量。

在圆桌论坛环节，嘉宾们分别围绕《赋能·技术创新助推教育行业升级》和《崛起·新消费时代的国货之光》，两大主题展开深度对话，共同探讨了行业前沿的观点与创新性的思路。

《赋能·技术创新助推教育行业升级》主题沙龙中，广州培生智教科技有限公司常务副总柯秋实、佳兆业文体科技集团投融资管理部总经理戴立、豌豆思维市场总监范琛、卓越投资并购部总监梁颖琳、阿卡索联合创始人李梦辰、新励成副总裁赵永花等嘉宾出席。嘉宾们围绕疫情下的教育行业情况展开，豌豆思维市场总监范琛直言：疫情为中国教育行业节约了2400亿的广告费。我们不可否认2020年疫情的暴发推动了线上教育的发展，另一方面，这也让行业思考教育线上线下融合方向和未来。佳兆业文体科技集团投融资管理部总经理戴立认为，大数据分析在未来的教学课堂互动、课程反馈等方面将会起到一个大作用，虚拟教师更有可能通过技术来解决教育行业对教资的依赖。卓越投资并购部总监梁颖琳则认为，5G+教育是未来教育实现在家体验学校氛围的方向和趋势，探索5G+教育会实现教育更加高效发展，可以实现“教育、投资、技术”三赛道的合并。

《崛起·新消费时代的国货之光》主题沙龙中，广东文化产业基金主管合伙人刘一桦、洛可可·洛客（广州）总经理陈晨、茶里联合创始人王美霞、拿火音市场营销总监邵韵澜、奶糖派联合创始人张成璞、广发信德投资管理有限公司投资总监宋红霞等嘉宾参与其中，并围绕内容消费崛起、新消费形态等话题展开。洛可可·洛客（广州）总经理陈晨认为国潮是大势所趋，品牌要诉出观点，去定位、捕捉受众，产品应联系市场消费方式等方面从宏观角度观察新消费，在民族自信大背景下，做到“传承不泥古，创新不泥宗”。新消费思维下的国家文化产品趋势是年轻一代对于国家文化的一种认可，结合现代商业模式下催生的国货之光，茶里联合创始人王美霞则认为，民族品牌成长要坚信构建与消费者最短距离，建立与消费者最深的信任。